Blogi w procesie komunikacji marketingowej

Gregor, Bogdan; Kaczorowska-Spychalska, Dominika

dc.contributor.author	Gregor, Bogdan
dc.contributor.author	Kaczorowska-Spychalska, Dominika
dc.date.accessioned	2018-01-18T12:11:34Z
dc.date.available	2018-01-18T12:11:34Z
dc.date.issued	2016
dc.identifier.citation	Gregor B., Kaczorowska-Spychalska D., Blogi w procesie komunikacji marketingowej, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2016, doi: 10.18778/8088-416-8	pl_PL
dc.identifier.isbn	978-83-8088-416-8
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11089/23881
dc.description	Publikacja dotyczy aktualnego nurtu rozważań nad problematyką komunikacji w przestrzeni hipermedialnej. Łączy w sobie wszechstronne studia teoretyczne i wyniki badań naukowych, stanowiące zasadniczą część książki. To rzetelne i merytoryczne opracowanie, w którym ciekawie i syntetycznie zaprezentowano blog jako atrakcyjny instrument interakcji z odbiorcą w wymiarze społecznym i komercyjnym. Autorzy zwrócili szczególną uwagę na dynamikę jego rozwoju, obserwowany proces ustawicznej ewolucji i potencjalne kierunki zmian. Dzięki temu publikacja staje się inspirującym źródłem wiedzy, umożliwiając Czytelnikom postrzeganie blagosfery jako przestrzeni wielowymiarowej, wielowątkowej, wymagającej przemyślanych strategii działania. Książka ma walory zarówno poznawcze, metodyczne, jak i praktyczne, co pozwala kierować ją do szerokiego grona odbiorców. Jest adresowana do pracowników naukowych zajmujących się problematyką komunikacji marketingowej, studentów kierunków biznesowych, w tym przede wszystkim z zakresu zarządzania oraz przedstawicieli biznesu zainteresowanych marketingiem w mediach społecznościowych.	pl_PL
dc.description.abstract	Rozważania zawarte w pracy oparto na źródłach wtórnych i pierwotnych. Wykorzystano obszerną literaturę przedmiotu dotyczącą implikacji nowych technologii informatycznych i telekomunikacyjnych w biznesie, problematyki mediów społecznościowych, e-konsumenta i blogosfery – głównie w kontekście jej roli w procesie komunikacji marketingowej. Wykorzystano także źródła informacji pierwotnych. Zaprojektowano i przeprowadzono w 2015 roku szerokie badania empiryczne. Objęto nimi przedsiębiorstwa, blogerów indywidualnych i potencjalnych czytelników blogów. Uwzględniono również wyniki wcześniejszych studiów empirycznych zrealizowanych przez autorów w latach 2010 i 2013. Praca składa się z pięciu rozdziałów, wstępu i zakończenia.	pl_PL
dc.language.iso	pl	pl_PL
dc.publisher	Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego	pl_PL
dc.rights	Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Polska	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/pl/	*
dc.subject	blog	pl_PL
dc.subject	komunikacja marketingowa	pl_PL
dc.subject	media interaktywne	pl_PL
dc.subject	blogi korporacyjne	pl_PL
dc.subject	blogi indywidualne	pl_PL
dc.title	Blogi w procesie komunikacji marketingowej	pl_PL
dc.type	Book	pl_PL
dc.rights.holder	© Copyright by Authors, Łódź 2016; © Copyright for this edition by Uniwersytet Łódzki, Łódź 2016	pl_PL
dc.page.number	191	pl_PL
dc.contributor.authorAffiliation	Uniwersytet Łódzki, Wydział Zarządzania, Katedra Marketingu, 90-237 Łódź, ul. Matejki 22/26	pl_PL
dc.contributor.authorAffiliation	Społeczna Akademia Nauk w Łodzi, Wydział Zarządzania, Katedra Gospodarki Elektronicznej, 90-113 Łódź, ul. Sienkiewicza 9	pl_PL
dc.identifier.eisbn	978-83-8088-417-5
dc.contributor.authorBiographicalnote	Bogdan Gregor jest profesorem zwyczajnym nauk ekonomicznych. Od 1992 roku kieruje Katedrą Marketingu. Jego zainteresowania naukowo-badawcze obejmują szeroko pojętą problematykę marketingu, ze szczególnym uwzględnieniem ewolucji tej specjalności naukowej i nowych jej koncepcji, roli badań marketingowych w zarządzaniu współczesną organizacją, a także wykorzystania nowych technologii informatycznych i telekomunikacyjnych w biznesie (głównie w działalności marketingowej). Jest autorem i współautorem około 320 publikacji, w tym kilkunastu książek. Opublikował m.in. w 2002 roku, wspólnie z Marcinem Stawiszyńskim, pionierską na polskim rynku wydawniczym książkę e-Commerce, a w 2014 roku wydał monografię Badania marketingowe na użytek decyzji menedżerskich (współautor: Magdalena Kalińska-Kula). Pełnił wiele odpowiedzialnych funkcji na Uniwersytecie Łódzkim i poza uczelnią. Był m.in. prodziekanem i dziekanem Wydziału Ekonomiczno-Socjologicznego UŁ (1990–1994), jednym z twórców Wydziału Zarządzania UŁ – jego pierwszym i wieloletnim dziekanem (1994–2002; 2005–2008). W latach 2008–2016 pełnił funkcję prorektora Uniwersytetu Łódzkiego ds. ekonomicznych, a w latach 2012–2016 był przewodniczącym Uniwersyteckiej Komisji Finansowej, organu Konferencji Rektorów Uniwersytetów Polskich. Jest stypendystą Fundacji Humboldta (1980–1982) i DAAD (1990).	pl_PL
dc.contributor.authorBiographicalnote	Dominika Kaczorowska-Spychalska jest doktorem nauk ekonomicznych w zakresie nauk o zarządzaniu. Ukończyła dwa kierunki studiów magisterskich: Międzynarodowe Stosunki Gospodarcze i Polityczne oraz Zarządzanie i Marketing na Uniwersytecie Łódzkim. Swoją rozprawę doktorską obroniła w 2008 roku na Wydziale Zarządzania Uniwersytetu Łódzkiego. Jej zainteresowania naukowe koncentrują się obecnie przede wszystkim na technologii ICT (information and communication technologies) i jej implikacji w biznesie, mediach społecznościowych oraz koncepcji Internetu Rzeczy (Internet of Things). Jest autorką i współautorką ponad 40 publikacji wydanych zarówno w wydawnictwach polskich, w tym czasopismach branżowych skierowanych do praktyków (np. „Marketing w Praktyce”), jak i zagranicznych (np. wydawnictwo Springer). Od 1999 roku prowadzi szkolenia oraz zajęcia ze studentami, współpracując z różnymi szkołami wyższymi w Łodzi. Obecnie jest adiunktem w Katedrze Gospodarki Elektronicznej Społecznej Akademii Nauk w Łodzi, gdzie pełni również funkcję zastępcy Kierownika Zakładu e-Biznesu.	pl_PL
dc.references	Adamczyk D., Internet of Things, Time4Mobi, Warszawa 2015.	pl_PL
dc.references	Appelo J., Zarządzanie 3.0, Helion, Gliwice 2016.	pl_PL
dc.references	Baran T., Miotk A., Blogerzy w Polsce 2013. Znajomość. Wizerunek, Znaczenie, Warszawa 2013.	pl_PL
dc.references	Baylin E., Przechytrzyć social media, One Press, Helion, Gliwice 2013.	pl_PL
dc.references	Bergh J. den van Behrer M., Jak kreować marki, które pokocha pokolenie Y, Edgar, Warszawa 2012.	pl_PL
dc.references	Bickerton P., Bickerton M., Pardesi U., Marketing w Internecie, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2006.	pl_PL
dc.references	Boguszewicz-Kreft M., Marketing doświadczeń, CeDeWu, Warszawa 2013.	pl_PL
dc.references	Bonek T., Smaga M., Biznes w Internecie, Oficyna Wolters Kluwer Business, Warszawa 2012.	pl_PL
dc.references	Bonek T., Smaga M., Biznes na Facebooku i nie tylko, Oficyna Wolters Kluwer Business, Warszawa 2013.	pl_PL
dc.references	Borek P., Kornowicz A., Lachowicz U., Makulec J., Petriczek W., Zieliński K., Biznes w Internecie, One Press, Helion, Gliwice 2013.	pl_PL
dc.references	Broggs A., Burke P., Społeczna historia mediów, PWN, Warszawa 2010.	pl_PL
dc.references	Brzeziński T., Ciechanek Ł., Content Marketing Odpowiedzią Na Współczesne Realia Reklamowe, [w:] W. Schmidt, P. Kolenda, Konsumpcja treści online a marketing, IAB Polska, Warszawa 2016.	pl_PL
dc.references	Bryks S., Digitalowy budowlaniec lojalności, „Marketing w Praktyce” 2016, nr 1.	pl_PL
dc.references	Budek K., Tomek Tomczyk/Kominek – Nie ma co się bać blogów, [w:] K. Budek (red.), Raport Social Media w Biznesie, Internet Standard, Warszawa 2012.	pl_PL
dc.references	Chabior B., Za charyzmatycznym blogerem pójdę jak na bal, [w:] B. Chochołowski (red.), Raport media społecznościowe, Warszawa 2015.	pl_PL
dc.references	Ciemniewska J., Użytkownicy Internetu w Polsce, [w:] P. Kolenda (red.), Raport strategiczny – Internet 2014, Warszawa 2015.	pl_PL
dc.references	Cisek T., Nowacki P., E-wangeliści, One Press, Helion, Gliwice 2012.	pl_PL
dc.references	Cole G., Management theory and practice, South Western Cengage Learning, Geraldine Lyons, London 2004.	pl_PL
dc.references	Cwalina W., Falkowski A., Newman B.I., Political marketing Theoretical and strategic foudations, Routledge, London–New York 2015.	pl_PL
dc.references	Czaplicka M., Zarządzanie kryzysem w social mediach, One Press, Helion, Gliwice 2014.	pl_PL
dc.references	Czulak J., Transparentność za kasę, „Marketing w Praktyce” 2016, nr 2.	pl_PL
dc.references	Dejnaka A., Proces podejmowania decyzji zakupowych przez e-konsumentów w kontekście mediów społecznościowych, CeDeWu, Warszawa 2013.	pl_PL
dc.references	Dejnaka A., E-marketing, [w:] M. Dutko (red.), Biblia e-biznesu, Helion, Gliwice 2013.	pl_PL
dc.references	Dejnaka A., Application New technology Marketing, [w:] M. Boguszewicz-Kreft (red.), Trendy i wyzwania współczesnego marketingu, Prace naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Gdańsku, Gdańsk 2013.	pl_PL
dc.references	Dobek-Ostrowska B., Podstawy komunikowania społecznego, Astrum, Warszawa 2004.	pl_PL
dc.references	Dobiegała-Korona B., Migracje klientów a wartość przedsiębiorstwa, PWN, Warszawa 2009.	pl_PL
dc.references	Doyle P., Marketing wartości, Felberg SJA, Warszawa 2003.	pl_PL
dc.references	Dylik-Ostrowska K., Specyfika treści internetowych, [w:] W. Schmidt, P. Kolenda (red.), Konsumpcja treści online a marketing. Raport, Warszawa 2016.	pl_PL
dc.references	Edelman, D., Budowanie marki w epoce cyfrowej, „Harvard Business Review Polska” 2011, nr 1.	pl_PL
dc.references	Evans L., Social media marketing, One Press, Gliwice 2011.	pl_PL
dc.references	Eyring M., Johnson M., Nair H., Nowe modele biznesowe, „Harvard Business Review Polska” 2012, nr 5.	pl_PL
dc.references	Falkowski A., Tyszka T., Psychologia zachowań konsumenckich, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2006.	pl_PL
dc.references	Falls J., Deckers F., Media społecznościowe bez ściemy, One Press, Helion, Gliwice 2013.	pl_PL
dc.references	Fedorowicz E., Blog, czyli nowa nisza reklamowa, „Marketing i Rynek” 2009, nr 10.	pl_PL
dc.references	Fisk P., Geniusz konsumenta, Oficyna Wolters Kluwer Business, Warszawa 2009.	pl_PL
dc.references	Frąckiewicz E. (red.), Marketing internetowy, PWN, Warszawa 2006.	pl_PL
dc.references	Frątczak-Rudnicka B., Jakimi rodzicami są igreki? Super, „Marketing w Praktyce” 2016, nr 1.	pl_PL
dc.references	Frontczak T., Marketing internetowy w wyszukiwarkach, Helion, Gliwice 2006.	pl_PL
dc.references	Gadzinowski J., Bloger za grosze? Nie, „Marketing w Praktyce” 2012, nr 6.	pl_PL
dc.references	Garapich A., Zasięg blogosfery w Polsce. Raport, Warszawa 2010.	pl_PL
dc.references	Geddes B., Anderson V., Cannon H., Tanner C., Khachaturyan T., Golovanyov V., Introduction to online marketing, eLight marketing, Saint George 2015.	pl_PL
dc.references	Gieracz M., Sprzedawaj przyjemność, dbaj o satysfakcję, „Marketing w Praktyce” 2012, nr 10.	pl_PL
dc.references	Gitomer J., Społecznościowy boom, Helion, Gliwice 2011.	pl_PL
dc.references	Gleizer M., Kibicuję marketingowi H2H, „Marketing w Praktyce” 2016, nr 3.	pl_PL
dc.references	Godin S., Zaufanie 2.0, One Press, Helion, Gliwice 2011.	pl_PL
dc.references	Gregor B., Kaczorowska-Spychalska D., Wpływ social mediów na zachowania konsumenckie osób w grupie 55+, „Problemy Zarządzania” 2016, vol. 14, nr 2 (59), t. 1.	pl_PL
dc.references	Gregor B., Kłosińska J., Zastosowanie koncepcji Real – Time Marketingu w komunikacji z klientem, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego 2015, nr 852.	pl_PL
dc.references	Gregor B., Kaczorowska-Spychalska D., Commercial use of blogs in Poland in the light of own research, „International Journal of Contemporary Management” 2014, nr 13(1).	pl_PL
dc.references	Gregor B., Kaczorowska-Spychalska D., Blogi jako instrument strategii promocji online, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, „Studia Informatica” 2014, nr 35 (829).	pl_PL
dc.references	Gruszka A., Cyfrowi tubylcy wchodzą do gry, „Marketing w Praktyce” 2015, nr 8.	pl_PL
dc.references	Gustowski W., Komunikacja w mediach społecznościowych, NowaAres, Gdynia 2012.	pl_PL
dc.references	Halligan B., Shah D., Inbound marketing, One Press, Helion, Gliwice 2010.	pl_PL
dc.references	Handley A., Chapman C., Treść jest kluczowa, One Press, Helion, Gliwice 2012.	pl_PL
dc.references	Harter G., Jak zdobyć klientów w Internecie, BC.edu, Warszawa 2009.	pl_PL
dc.references	Hatalska N., Blogosfera 2012 – badanie opinii marketerów na temat wizerunku blogerów, Warszawa 2012.	pl_PL
dc.references	Hirsz-Kropińska J., Dobre słowo od superfana, „Marketing w Praktyce” 2015, nr 10.	pl_PL
dc.references	Hoffman D.L., The revolution will not be televised: Introduction to the special issue on marketing science and the Internet, „Marketing Science” 2000, nr 19 (1).	pl_PL
dc.references	Hogan K., Siła ukrytej perswazji, Rebis, Poznań 2014.	pl_PL
dc.references	Hunt J., Blog jako samodzielny model e-biznesowy, [w:] M. Dutko, Biblia e-biznesu 2. Nowy Testament, Helion, Gliwice 2016.	pl_PL
dc.references	Hunt J., Bloger i social media, JasonHunt Books, Warszawa 2014.	pl_PL
dc.references	Hyder S., Momentum: How to propel your marketing and transform your brand in the digital age, BenBella, Dallas 2016.	pl_PL
dc.references	Jakubowski P., Zukowski M., Kacprzak J., Kubik A., Wiśniewski M., Finanse, [w:] W. Schmidt, P. Kolenda (red.), Customer Journey Online. Perspektywy branżowe. Raport, IAB Polska, Warszawa 2015.	pl_PL
dc.references	Jasiński J., Cele, modele i strategie e-biznesu, [w:] M. Dutko, Biblia e-biznesu 2. Nowy Testament, Helion, Gliwice 2016.	pl_PL
dc.references	Joel M., Sześć pikseli oddalenia, One Press, Helion, Gliwice 2010.	pl_PL
dc.references	Jurkiewicz A., Majewska M., Sołtysińska B., Kuszenie blogera, „Marketing w Praktyce” 2012, nr 8.	pl_PL
dc.references	Kaczmarek R., Marki takie wesołe a ludzie smutni, „Marketing w Praktyce” 2016, nr 3.	pl_PL
dc.references	Kaczorowska-Spychalska D., Blogi w strategii komunikacji polskich przedsiębiorstw, [w:] J. Sokołowski (red.), Współczesne problemy zarządzania organizacjami, Wydawnictwo Społecznej Wyższej Szkoły Przedsiębiorczości i Zarządzania, Łódź 2010, tom 11, z. 5.	pl_PL
dc.references	Kaczorowska-Spychalska D., Media społecznościowe w procesie komunikacji marek sektora spożywczego, Zeszyty Naukowe SGGW, „Ekonomika i Organizacja Gospodarki Żywnościowej” 2016, nr 113.	pl_PL
dc.references	Kaczorowska-Spychalska D., Jak wybierać z blogosfery, „Marketing w Praktyce” 2016, nr 10.	pl_PL
dc.references	Kaczorowska-Spychalska D., Co daje marce bloger?, „Marketing w Praktyce” 2015, nr 2.	pl_PL
dc.references	Kall J., Branding na smartfonie, Oficyna Wolters Kluwer Business, Warszawa 2015.	pl_PL
dc.references	Kaplan A., Haenlein M., Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media, „Business Horizons” 2010, vol. 53, no. 1.	pl_PL
dc.references	Karwatka T., Jak kupują klienci online, „Marketing w Praktyce” 2012, nr 9.	pl_PL
dc.references	Kasprzycki-Rosikoń J., Piątkowski J. (red.), Crowdsourcing, Jak angażować konsumentów w świat marek, One Press, Helion, Gliwice 2013.	pl_PL
dc.references	Kaznowski D., Blogi firmowe, [w:] B. Stawarz (red.), Content marketing po polsku, PWN, Warszawa 2015.	pl_PL
dc.references	Kierzkowska P., e-Biznes. Relacje z klientami, One Press, Helion, Gliwice 2008.	pl_PL
dc.references	Kieżel E. (red.), Konsument i jego zachowania na rynku europejskim, PWE, Warszawa 2010.	pl_PL
dc.references	Kieżel E. (red.), Racjonalność konsumpcji i zachowań konsumentów, PWE, Warszawa 2004.	pl_PL
dc.references	Kisielnicki J., Zarządzanie informacją we współczesnej organizacji, [w:] J. Bogdanienko, W. Piotrowski, Zarządzanie. Tradycja i nowoczesność, PWE, Warszawa 2013.	pl_PL
dc.references	Knobloch-Westerwick S., Westerwick A., Johnson B.K., Selective exposure in the communication technology context, [w:] S. Shyam Sundar, The Handbook of psychology of communication theory, John Wiley & Sons, Malden–Oxford–Chichester 2015.	pl_PL
dc.references	Kolbus B., Dudek D., Lojalność wobec marki budowana za pomocą social media, [w:] K. Stasiuk-Krajewska, Z. Chmielewski, D. Tworzydło, Public relations – nie tylko Facebook, NewsLine.pl, Rzeszów 2013.	pl_PL
dc.references	Kopczyńska A., Zachowania nabywców i segmentacja, [w:] H. Mruk (red.), Zarządzanie i planowanie marketingowe, Forum Naukowe, Poznań 2008.	pl_PL
dc.references	Kos-Łabędowicz J., Internet jako źródło informacji w decyzjach nabywczych konsumenta, C.H.Beck, Warszawa 2015.	pl_PL
dc.references	Kotler Ph., Keller K., Marketing, Rebis, Poznań 2012.	pl_PL
dc.references	Kotler Ph., Kartajaya H., Setiawan I., Marketing 3.0, MT Biznes, Warszawa 2010.	pl_PL
dc.references	Kozielski R., Biznes doświadczeń – zachwycić klienta, „Marketing w Praktyce” 2011, nr 4.	pl_PL
dc.references	Kozłowska D., Potężnieje blogosfera, „Marketing w Praktyce” 2016, nr 2.	pl_PL
dc.references	Krawiec F., Marketing w firmie przyszłości, Difin, Warszawa 2005.	pl_PL
dc.references	Kucza N., Drivery konsumenta, „Marketing w Praktyce” 2013, nr 6.	pl_PL
dc.references	Kumar V., Zarządzanie wartością klienta, PWN, Warszawa 2010.	pl_PL
dc.references	Leszczyński G., Zieliński M., Internet w strategii marketingu, [w:] H. Mruk (red.), Strategie marketingowe, Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań 2002.	pl_PL
dc.references	Levitt T., Marketing według Teda Levitta, Helion, Gliwice 2006.	pl_PL
dc.references	Li Ch., Bernoff J., Marketing technologii społecznych, MT Biznes, Warszawa 2009.	pl_PL
dc.references	Lipiec P., Blogi i mikroblogi firmowe, [w:] M. Dutko (red.), Biblia e-biznesu, One Press, Helion, Gliwice 2013.	pl_PL
dc.references	Ludkowski Ł., Social media po polsku, [w:] K. Budek (red.), Raport Social media w biznesie, Warszawa 2012.	pl_PL
dc.references	Lotko A., Marketing wobec ponowoczesności, CeDeWu, Warszawa 2013.	pl_PL
dc.references	Lovett J., Sekrety pomiarów w mediach społecznościowych, One Press, Helion, Gliwice 2012.	pl_PL
dc.references	Łączyński M., Polskie blogi kulinarne – hosting, aktywność internautów i tematyka, [w:] T. Gackowski (red.), Nowe media. Wyzwania i ograniczenia, Instytut Dziennikarstwa, Warszawa 2013.	pl_PL
dc.references	Łebkowski M., e-Wizerunek, Helion, Gliwice 2009.	pl_PL
dc.references	Mac A., E-przyjaciele, One Press, Gliwice 2012.	pl_PL
dc.references	Maciejowski T., Narzędzia skutecznej promocji w Internecie, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2003.	pl_PL
dc.references	Maciorowski A., E-marketing w praktyce, Samo Sedno Edgar, Warszawa 2013.	pl_PL
dc.references	Majewska-Opiełka I., Sprzedaż i charakter, Rebis, Poznań 2013.	pl_PL
dc.references	Malita L., Social media time management tools and tips, „Procedia Computer Science” 2010, nr 3.	pl_PL
dc.references	Mangold W., Faulds, D., Social media: the new hybrid element of the promotion mix, „Business Horizons” 2009, vol. 52, no. 4.	pl_PL
dc.references	Martin R., Era kapitalizmu zdominowanego przez klientów, „Harvard Business Review Polska” 2012, nr 7.	pl_PL
dc.references	Mazurek G., Blogi i wirtualne społeczności – wykorzystanie w marketingu, Oficyna Wolters Kluwer Business, Kraków 2008.	pl_PL
dc.references	Mazurek G., Znaczenie wirtualizacji marketingu w sieciowym kreowaniu wartości, Poltext, Warszawa 2012.	pl_PL
dc.references	Mazurek-Łopacińska K., Zachowania nabywców i ich konsekwencje marketingowe, PWE, Warszawa 2003.	pl_PL
dc.references	McAfee A., Firma 2.0, Oficyna Wolters Kluwer Business, Warszawa 2011.	pl_PL
dc.references	McGrath G., Transient Advantage, „Harvard Business Review” 2013, nr 7.	pl_PL
dc.references	McLuhan M., Zrozumieć media, Wydawnictwa Naukowo-Techniczne, Warszawa 2004.	pl_PL
dc.references	Megoń A., Kontekst – temat gorący, „Marketing w Praktyce” 2016, nr 1.	pl_PL
dc.references	Mendelson B., Social media to ściema, One Press, Helion, Gliwice 2012.	pl_PL
dc.references	Michalak D., Koryś I., Kopeć J., Stan czytelnictwa w Polsce w 2015 roku. Raport, Biblioteka Narodowa, Warszawa 2016.	pl_PL
dc.references	Michalak P., Daszkiewicz D., Musz A., Marketing wirusowy w Internecie, One Press, Helion, Gliwice 2009.	pl_PL
dc.references	Michalski E., Marketing, PWN, Warszawa 2007.	pl_PL
dc.references	Mintzberg H., Zarządzanie, Oficyna Wolters Kluwer Business, Warszawa 2013.	pl_PL
dc.references	Miller M., Internet rzeczy, PWN, Warszawa 2016.	pl_PL
dc.references	Miotk A., Skuteczne social media, One Press, Helion, Gliwice 2013.	pl_PL
dc.references	Mistewicz E., Twitter. Sukces komunikacji w 140 znakach, One Press, Helion, Gliwice 2015.	pl_PL
dc.references	Morawski M., Niemczyk J., Perechuda K., Stańczyk E., Hugiet K., Zarządzanie. Kanony i trendy, C.H. Beck, Warszawa 2010.	pl_PL
dc.references	Mróz B., Konsument w globalnej gospodarce. Trzy perspektywy, Oficyna Wydawnicza, Szkoła Główna Handlowa w Warszawie, Warszawa 2013.	pl_PL
dc.references	Mruk H. (red.), Strategie marketingowe, Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań 2002.	pl_PL
dc.references	Mruk H., Mruk J., Istota oraz zakres zarządzania i planowania marketingowego, [w:] H. Mruk (red.), Zarządzanie i planowanie marketingowe, Forum Naukowe, Poznań 2008.	pl_PL
dc.references	Mruk H., Stępień B., Tworzenie wartości dla klienta z perspektywy konsumentów i przedsiębiorstw, PWE, Warszawa 2013.	pl_PL
dc.references	Netweb Media, Raport Trendy Social Media Marketing 2010, Warszawa 2010.	pl_PL
dc.references	Nieradka-Bernaciak M., Rodek-Kietlińska J., Przedsiębiorca w Internecie. Kompendium, Poltext, Warszawa 2016.	pl_PL
dc.references	Nowicka M., Mańkowski M., Od kontent marketingu do form natywnych, [w:] W. Schmidt, P. Kolenda (red.), Konsumpcja treści online a marketing. Raport, Warszawa 2016.	pl_PL
dc.references	Nowicki M., Grzeszczuk P., Z chaosu w wyrazistość, „Marketing w Praktyce” 2012, nr 1.	pl_PL
dc.references	Olczak E., Jak uniknąć luk w satysfakcji klienta, „Marketing w Praktyce” 2011, nr 12.	pl_PL
dc.references	Olszański L., Media i dziennikarstwo internetowe, Poltext, Warszawa 2012.	pl_PL
dc.references	Otto J., Marketing relacji, [w:] J. Otto, Ł. Sułkowski, Metody zarządzania marketingowego, Difin, Warszawa 2014.	pl_PL
dc.references	Pacut M., Śliwińska K., Narzędzia i techniki komunikacji marketingowej XXI wieku, Wolters Kluwer Polska, Warszawa 2011.	pl_PL
dc.references	Pajkert A., Dwernicki J., Blog dużo może, „Marketing w Praktyce” 2016, nr 10.	pl_PL
dc.references	Pawlikowska K., Poleszak M., Czujesz?… czyli o komunikacji marketingowej skierowanej do kobiet, CeDeWu, Warszawa 2011.	pl_PL
dc.references	Pawlikowska K., Michalczyk I., Emocje mają płeć, „Marketing w Praktyce” 2015, nr 2.	pl_PL
dc.references	Pawłowski K., Kolenda P., Dekodowanie Komunikatu, [w:] W. Schmidt, P. Kolenda (red.), Konsumpcja treści online a marketing, IAB Polska, Warszawa 2016.	pl_PL
dc.references	PCBV, B(V)log Power – Raport, Warszawa 2015.	pl_PL
dc.references	Pilarczyk B., Miejsce strategii w zarządzaniu marketingowym przedsiębiorstwem, [w:] H. Mruk (red.), Strategie marketingowe, Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań 2002.	pl_PL
dc.references	Piskorski M., Skuteczne strategie społecznościowe, „Harvard Business Review Polska” 2012, nr 4.	pl_PL
dc.references	Piwowarska A., Autentyczność przyciąga, One Press, Helion, Gliwice 2015.	pl_PL
dc.references	Podlaski A., Marketing społecznościowy, One Press, Helion, Gliwice 2011.	pl_PL
dc.references	Podziemek K., Zarządzanie doświadczeniem klienta, „Marketing w Praktyce” 2011, nr 2.	pl_PL
dc.references	Porter M., Kramer M., Tworzenie wartości dla biznesu i społeczeństwa, „Harvard Business Review Polska” 2011, nr 5.	pl_PL
dc.references	Porter M., Strategy and the Internet, „Harvard Business Review” 2001, nr 3.	pl_PL
dc.references	Potryskusa-Wincza A., Suma wrażeń, „Marketing w Praktyce” 2016, nr 2.	pl_PL
dc.references	Pradeep A., Mózg na zakupach, Helion, Gliwice 2010.	pl_PL
dc.references	Prahalad C.K., Ramaswamy V., Przyszłość konkurencji. Współtworzenie wyjątkowej wartości wraz z klientami, PWE, Warszawa 2005.	pl_PL
dc.references	Pratkanis A., Aronson E., Wiek propagandy, PWN, Warszawa 2003.	pl_PL
dc.references	Przeździęk A., Ten pierwszy raz z blogerem, „Marketing w Praktyce” 2012, nr 6.	pl_PL
dc.references	Pytkowska A., Badanie Polska Blogosfera 2016, Zblogowani, Warszawa 2016.	pl_PL
dc.references	Ramon A.E., Lopez C.S., Comunicacion integrada de marketing, ESIC, Madryt 2016.	pl_PL
dc.references	Ratuszniak B., Content Marketerem może być dziś każdy, ale nie każdy potrafi być skuteczny, [w:] B. Chochołowski (red.), Content marketing. Raport, interaktywnie.com, Warszawa 2016.	pl_PL
dc.references	Rettberg J., Blogowanie, PWN, Warszawa 2012.	pl_PL
dc.references	Rettber J., Blogging. Digital media and society series, Polity Press, Cambridge UK, Malden USA, 2014.	pl_PL
dc.references	Rowse D., Garrett C., ProBlogger. Secrets for Blogging Your Way to a Six-Figure Income, Wiley Publishing, Indianapolis, Indiana 2010.	pl_PL
dc.references	Rudnicki L., Zachowania konsumentów na rynku, PWE, Warszawa 2012.	pl_PL
dc.references	Rurzick G., Lutters W., From the personal to the profound: understanding the blog life cycle, [w:] Proceedings CHI EA, New York 2006.	pl_PL
dc.references	Rydel M., Komunikacja marketingowa, ODDK, Gdańsk 2001.	pl_PL
dc.references	Sadowski M., Rewolucja social media, Helion, Gliwice 2013.	pl_PL
dc.references	Scott D.M., The new rules of marketing and PR, John Wiley & Sons, Hoboken 2015.	pl_PL
dc.references	Scott D.M., Marketing i PR w czasie rzeczywistym, Oficyna Wolters Kluwer Business, Warszawa 2013.	pl_PL
dc.references	Scott D.M., Nowe zasady marketingu PR, Oficyna Wolters Kluwer Business, Warszawa 2009.	pl_PL
dc.references	Shah R., Jak zarabiać w mediach społecznościowych, One Press, Helion, Gliwice 2015.	pl_PL
dc.references	Shuen A., Web 2.0 przewodnik po strategiach, Helion, Gliwice 2009.	pl_PL
dc.references	Skarżyński P., Customer Support: Dzisiaj i jutro, [w:] A. Zygadlewicz, E-commerce manager, tom II, Fundacja Polak 2.0, Poznań 2014.	pl_PL
dc.references	Skowron S., Klient w sieci organizacyjnej, Difin, Warszawa 2013.	pl_PL
dc.references	Skowronek I., Marketing doświadczeń, Poltext, Warszawa 2012.	pl_PL
dc.references	Słownik łacińsko-polski, PWN, Warszawa 1973.	pl_PL
dc.references	Stasiak P., Hybryda zrobi marce dobrze, „Marketing w Praktyce” 2016, nr 6.	pl_PL
dc.references	Stasiuk K., Maison D., Psychologia konsumenta, PWN, Warszawa 2015.	pl_PL
dc.references	Stępowski R., Komunikacja marketingowa 2030, Słowa i Myśli, Lublin 2016.	pl_PL
dc.references	Stopczyńska K., Wykorzystanie blogów modowych w budowaniu wizerunku marek na rynku fashion, [w:] W. Grzegorczyk, Kreowanie i realizacja strategii marketingowych przedsiębiorstw. Studia przypadków, UŁ, Łódź 2016.	pl_PL
dc.references	Stopyra R., Kulig M., Z komórką na tropie marki, „Marketing w Praktyce” 2012, nr 7.	pl_PL
dc.references	Stopyra J., Samosia z Wrażliwcem na zakupach, „Marketing w Praktyce” 2015, nr 7.	pl_PL
dc.references	Stratten S., Bezmarketing. Przestań kusić klientów, zacznij z nimi rozmawiać, One Press, Gliwice 2010.	pl_PL
dc.references	Strzelec M., Powrót do korzeni, „Marketing w Praktyce” 2011, nr 7.	pl_PL
dc.references	Sumara K., Krzycki M., Prokurat S., Kubisiak P., Polskie firmy w mediach społecznościowych – Raport, „Harvard Business Review Polska” 2012, nr 4.	pl_PL
dc.references	Sull D., Eisenhardt K., Proste reguły w złożonym świecie, „Harvard Business Review Polska” 2013, nr 120.	pl_PL
dc.references	Sułkowski Ł., Kaczorowska-Spychalska D., Management of Enterprise of the Future in the Ecosystem of the Internet of Things, Advances in Ergonomics of Manufacturing: Managing the Enterprise of the Future, Advances in Intelligent Systems and Computing, Springer 2016, Springer International Publishing, Florida USA 2016, vol. 490	pl_PL
dc.references	Sułkowski Ł., Bednarek M., Parkes A., Kulturowa zmienność systemów zarządzania, Difin, Warszawa 2016.	pl_PL
dc.references	Sułkowski Ł., Alternatywne paradygmaty współczesnego marketingu, [w:] J. Otto, Ł. Sułkowski, Metody zarządzania marketingowego, Difin, Warszawa 2014.	pl_PL
dc.references	Ślipko Sz., Jak to robić w social mediach, „Marketing w Praktyce” 2013, nr 4.	pl_PL
dc.references	Ślipko Sz., Marka w roli gościa, „Marketing w Praktyce” 2012, nr 6.	pl_PL
dc.references	Śliwińska K., Pacut M., Narzędzia i techniki komunikacji marketingowej XXI wieku, Oficyna Wolters Kluwer Business, Warszawa 2011.	pl_PL
dc.references	Świerczyńska-Kaczor U., Kossecki P., Wirtu@lny rynek, Inwestorzy. Przedsiębiorstwa. Klienci, Wydawnictwo Uniwersytetu Humanistyczno-Przyrodniczego im. J. Kochanowskiego w Kielcach, Kielce 2008.	pl_PL
dc.references	Świerczyńska-Kaczor U., e-Marketing. Przedsiębiorstwa w społeczności wirtualnej, Difin, Warszawa 2012.	pl_PL
dc.references	Taranko T., Komunikacja marketingowa. Istota, uwarunkowania, efekty, Oficyna Wolters Kluwer Business, Warszawa 2015.	pl_PL
dc.references	Taraszewska Z., Kopicki D., Pajkert A., Blog transmedialny, „Marketing w Praktyce” 2016, nr 11.	pl_PL
dc.references	Tasner M., Blitzmarketing, Oficyna Wolters Kluwer Business, Warszawa 2011.	pl_PL
dc.references	Technorati, Media Digital Influence Report 2013.	pl_PL
dc.references	Tkaczyk P., Grywalizacja w budowaniu marki, „Marketing w Praktyce” 2012, nr 10.	pl_PL
dc.references	Tkaczyk P., Zakamarki marki, One Press, Helion, Gliwice 2011.	pl_PL
dc.references	Tomczyk T., Blog – pisz, kreuj, zarabiaj, Zielona Sowa, Warszawa 2013.	pl_PL
dc.references	Turska R., Przyszłość w dobrych narzędziach, „Marketing w Praktyce” 2011, nr 3.	pl_PL
dc.references	Umiński S., Influencerzy i rząd dusz, „Marketing w Praktyce” 2016, nr 3.	pl_PL
dc.references	Urban G., Mierzenie ROI w mediach społecznościowych, „Marketing w Praktyce” 2013, nr 1.	pl_PL
dc.references	Urbanowska-Sojkin E., Banaszyk P., Witczak H., Zarządzanie strategiczne przedsiębiorstwem, PWE, Warszawa 2004.	pl_PL
dc.references	Wereda W., Zarządzanie relacjami z klientem (CRM), a postępowanie nabywców na rynku usług, Difin, Warszawa 2009.	pl_PL
dc.references	Werenowska A., Jaska E., Nowoczesne narzędzia public relations w kształtowaniu wizerunku, przedsiębiorstwa, [w:] K. Stasiuk-Krajewska, Z. Chmielewski, D. Tworzydło, Public relations – nie tylko Facebook, NewsLine.pl, Rzeszów 2013.	pl_PL
dc.references	Wielki J., Elektroniczny marketing poprzez Internet, PWN, Warszawa–Wrocław 2000.	pl_PL
dc.references	Wikariak S., Blogerzy do rejestracji wystąp, „Dziennik Gazeta Prawna” 2016, nr 10 (4157).	pl_PL
dc.references	Wiktor J.W., Promocja. System komunikacji z rynkiem, PWN, Warszawa 2005.	pl_PL
dc.references	Wiktor J.W., Komunikacja marketingowa, PWN, Warszawa 2013.	pl_PL
dc.references	Woźniakowski M., Blogi korporacyjne w komunikacji marketingowej, „Handel Wewnętrzny” 2012, nr wrzesień–październik, t. 3, s. 195.	pl_PL
dc.references	Wright J., Blogowanie w biznesie, Wydawnictwa Profesjonalne i Akademickie, Warszawa 2007.	pl_PL
dc.references	Wróblewska M., Tu się rozmawia. Tam się ogląda, „Marketing w Praktyce” 2016, nr 1.	pl_PL
dc.references	Verganti R., Jak projektować przełomowe produkty, „Harvard Business Review Polska” 2012, nr 7.	pl_PL
dc.references	Zając J.M., Kustra A., Janczewski P., Wierzbowska T., Motywacje, zachowania i poglądy autorów i czytelników blogów. Raport, Agora S.A, Warszawa 2007.	pl_PL
dc.references	Zaltman G., Jak myślą klienci, „Harvard Business Press”, Poznań 2008.	pl_PL
dc.references	Żukowski M., Twoja firma w social mediach, Helion, Gliwice 2016.	pl_PL
dc.references	Żurek A., Brodka-Makara M., Emocje i poszukiwanie sensu, „Marketing w Praktyce” 2016, nr 4.	pl_PL
dc.references	Blogerzy i youtuberzy: podsumowanie 2015 roku, prognozy na 2016, http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/blogerzy-i-youtuberzy-podsumowanie-2015-roku-prognozyna-2016 (Dostęp: 27.05.2016).	pl_PL
dc.references	Blogspot liderem platform blogowych, mocno w dół serwisy Gazeta.pl, Onetu i Wirtualnej Polski, http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/blogspot-liderem-platform-blogowych-mocno-w-dol-serwisy-gazeta-pl-onetu-i-wirtualnej-polski (Dostęp: 27.05.2016).	pl_PL
dc.references	Brzostek A., Ile i w jaki sposób zarabiają polscy blogerzy. Kasia Tusk ma z bloga 400 tys. zł rocznie, http://www.gazetaprawna.pl/artykuly/694113,ile-i-w-jaki-sposob-zarabiaja-polscyblogerzy-kasia-tusk-ma-z-bloga-400-tys-zl-rocznie.html (Dostęp: 19.05.2016).	pl_PL
dc.references	Durszlak.pl przed Smaker.pl i Ugotuj.to, mocno w górę Przepisy.pl i Przyslijprzepis.pl, http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/durszlak-pl-przed-smaker-pl-i-ugotuj-to-mocno-w-goreprzepisy-pl-i-przyslijprzepis-pl-top15-serwisow-kulinarnych (Dostęp: 27.05.2016).	pl_PL
dc.references	Hildebrandt A., Jessica mercedes na liście najbardziej wpływowych Polaków według Wprost, http://kobieta.gazeta.pl//follow/51,153346,20851474.html (Dostęp: 23.11.2016).	pl_PL
dc.references	Kuchta M., Czy blogerzy to już piata władza? Rola blogerów i youtuberów we współczesnym świecie. Raport, http://socialpress.pl/2016/09/czy-blogerzy-to-juz-piata-wladza-raport-r ola-blogerow-i-youtuberow-we-wspolczesnym-swiecie (Dostęp: 23.11.2016).	pl_PL
dc.references	Najlepsi polscy blogerzy 2015, http://www.egospodarka.pl/art/galeria/129759,Ranking--wg-sumy-ekwiwalentu-reklamowego,2,93,1.html (Dostęp: 23.02.2016).	pl_PL
dc.references	Najlepsi polscy blogerzy 2015, http://www.egospodarka.pl/art/galeria/129759,Najlepsi--polscy-blogerzy-2015,1,93,1.html (Dostęp: 04.05.2016).	pl_PL
dc.references	Porter M., Strategy and the Internet, „Harvard Business Review” 2001, nr 3, https://hbr.org/product/strategy-and-the-internet/R0103D-PDF-ENG (Dostęp: 11.11.2016).	pl_PL
dc.references	Reeves M., Deimler M., Adaptability: The New Competitive Advantage, Harvard Business Review, July–August, 2011, https://hbr.org/2011/07/adaptability-the-new-competitive-advantage (Dostęp: 09.05.2016).	pl_PL
dc.references	http://www.borbis.pl/blog/typy-uzytkownikow-mediow-spolecznosciowych (Dostęp: 10.06.2017).	pl_PL
dc.references	http://www.polityka.pl/tygodnikpolityka/ludzieistyle/1600939,3,9-typow-uzytkownikow-facebooka.read (Dostęp: 12.06.2016).	pl_PL
dc.references	http://www.academia.edu/3410328/Blogi_jako_przejaw_wsp%C3%B3%C5%82czesnego_trybalizmu._ Blogs_as_a_manifestation_of_modern_tribalism (Dostęp: 15.06.2016).	pl_PL
dc.references	http://blog.orange.pl (Dostęp: 30.05.2016).	pl_PL
dc.references	http://optimisci.pl/rozwazna-czy-romantyczna-sprawdz-co-mowi-o-tobie-twoj-portfel (Dostęp: 30.05.2016)	pl_PL
dc.references	http://blog.grupaazoty.com/2016/02/polityka-klimatyczna-a-branza-chemiczna (Dostęp: 30.05.2016).	pl_PL
dc.references	http://dzieciowo.pl/dla-reklamodawcow (Dostęp: 30.05.2016).	pl_PL
dc.references	http://jakoszczedzacpieniadze.pl/wspolpraca-i-reklama (Dostęp: 30.05.2016).	pl_PL
dc.references	http://www.martapisze.pl/wspolpraca (Dostęp: 30.05.2016).	pl_PL
dc.references	http://haloziemia.pl/wspolpraca (Dostęp: 18.12.2016).	pl_PL
dc.references	http://andrzejtucholski.pl/reklama-na-blogu (Dostęp: 03.12.2016).	pl_PL
dc.references	http://segritta.pl/reklama-na-blogu (Dostęp: 30.05.2016).	pl_PL
dc.references	http://gazetapraca.pl/gazetapraca/1,90443,18468536,ile-naprawde-mozna-zarobic-nablogu-raport.html?as=2 (Dostęp: 29.04.2016).	pl_PL
dc.references	http://zblogowani.pl (Dostęp: 28.05.2016).	pl_PL
dc.references	http://durszlak.pl/#fndtn-panel-najnowsze (Dostęp: 28.05.2016).	pl_PL
dc.references	http://allthings.womma.org/2009/08/11/no1 (Dostęp: 27.05.2016).	pl_PL
dc.references	http://konkretny.pl (Dostęp: 30.04.2016).	pl_PL
dc.references	http://media.dekoral.pl/pr/287626/odpowiedz-marki-dekoral-fashion-na-testprzeprowadzony-przez-adbuster (Dostęp: 30.04.2016).	pl_PL
dc.references	http://blogifirmowe.com/blogifirmowe/page/katalog-blogow (Dostęp: 27.05.2016).	pl_PL
dc.references	https://dukapolska.com/blog/nowosc-innowacyjna-seria-liten (Dostęp: 19.09.2016).	pl_PL
dc.references	https://dukapolska.com/blog/zdrowie-zamkniete-w-sloiku (Dostęp: 26.05.2016).	pl_PL
dc.references	http://blog.mohito.pl (Dostęp: 26.05.2016).	pl_PL
dc.references	http://www.to.my.aniakruk.pl/category/lifestyle (Dostęp: 27.10.2016).	pl_PL
dc.references	http://tytuurzadzisz.pl (Dostęp: 21.02.2016).	pl_PL
dc.references	http://blogmakijaz.pl (Dostęp: 26.05.2016).	pl_PL
dc.references	http://www.mypinkplum.pl (Dostęp: 01.06.2016).	pl_PL
dc.references	http://www.mypinkplum.pl (Dostęp: 01.06.2016).	pl_PL
dc.references	ttp://segritta.pl/category/lifestyle (Dostęp: 27.125.2016).	pl_PL
dc.references	http://waniliowachmurka.blogspot.com/2014/11/bonjour-paris.html (Dostęp: 11.05.2016).	pl_PL
dc.references	http://mientablog.com (Dostęp: 11.05.2016).	pl_PL
dc.references	http://www.zatrzymujacczas.pl/category/stylowa-mama (Dostęp: 29.05.2016).	pl_PL
dc.references	http://www.sakolife.pl/Wspolpraca-cinfo-pol-56.html (Dostęp: 11.05.2016).	pl_PL
dc.references	http://zalozto.com/content/6-wspolpraca (Dostęp: 11.05.2016).	pl_PL
dc.references	http://www.grochemogarnek.pl/category/recenzje (Dostęp: 05.05.2016).	pl_PL
dc.references	http://www.grochemogarnek.pl/2016/01/nie-daj-sie-zimie-soki-przeciwko-grypie-recenzja-wyciskarki-wolnoobrotowej-philips-avance-hr189730 (Dostęp: 05.05.2016).	pl_PL
dc.identifier.doi	10.18778/8088-416-8