Animizacja w komunikacji marketingowej marek – wyniki analizy zawartości przekazów reklamowych

Abstract

Celem zaprezentowanych w niniejszym tekście badań była konceptualizacja animizacji oraz wskazówek animizacyjnych, a następnie oszacowanie częstotliwości stosowania tych zabiegów narracyjnych w przekazach reklamowych. Badania przeprowadzono, opierając się na metodzie analizy zawartości przekazu i przeanalizowano łącznie 159 filmów reklamowych wyprodukowanych przez 122 marki. Wyniki mogą być przydatne nie tylko dla naukowców, lecz także dla przedsiębiorców dążących do stosowania animizacji w swoich reklamach.

The idea behind the current study was to conceptualize animistic techniques and to estimate how frequently they are used nowadays in advertising messages. In an attempt to reach this goal, content analysis was performed and 159 advertising films (produced by 122 brands) were analyzed. The results provide important implications not only to scholars, but also to marketing practitioners.