Storytelling jako narzędzie kreowania wizerunku marki

Abstract

W artykule przedstawiono istotę koncepcji storytelling i możliwości jego wykorzystania w procesie kreowania wizerunku marki. Praca składa się z trzech elementów. W pierwszej części artykułu ukazano pojęcie marki oraz wizerunku, a także omówiono zasady oraz etapy kreowania wizerunku marki. W drugiej części objaśniono istotę storytellingu oraz rodzaje narzędzi wykorzystywanych w storytellingu. Zwrócono także uwagę na archetypy, które stanowią ważny element tworzenia wizerunku marki. W ostatniej części pracy omówiono kreowanie wizerunku marki przy wykorzystaniu storytellingu na przykładzie świątecznej kampanii firmy DocMorris.

The article presents the essence of storytelling and the possibilities of using it in creating a brand image. The article consists of three elements. The first part of the article presents the concept of a brand and its image, as well as the principles and stages of creating a brand image. The second part explains the essence of storytelling and the types of tools used in storytelling. Archetypes are presented, which are an important element in creating a brand image. The last part of the work presents the creation of a brand image using storytelling on the example of the DocMorris Christmas campaign.