Bohater wiarygodny w wybranych przekazach reklamowych największych banków w Polsce w czasie pierwszej fali pandemii COVID-19

Abstract

Pandemia COVID-19 wpłynęła na komunikację reklamową. Jednym z jej skutków było wyraźne odwoływanie się do nowej sytuacji w treści przekazów reklamowych, co można zaobserwować m.in. w reklamach banków. W niepewnych czasach szczególnie istotna stała się wiarygodność przekazu, na którą składa się m.in. wiarygodny bohater. Celem artykułu jest scharakteryzowanie funkcjonowania tego typu postaci w przekazach reklamowych 10 największych banków w Polsce, które zostały opublikowane na ich kanałach w serwisie YouTube w czasie pierwszej fali pandemii.

The COVID-19 pandemic has affected advertising communication. One of its effects was a clear reference to the new situation in the content of advertising messages, which can be observed, among others, in banks’ advertisements. In uncertain times the veracity of the message has become particularly important. It consists of, among others, the veracious character. The aim of this article is to characterize the functioning of this type of character in advertising messages of 10 the most significant banks in Poland, which were published on their YouTube channels during the first stage of the pandemic.