Językowo-kulturowy obraz 'światła' w polskich i rosyjskich współczesnych tekstach reklamowych

Abstract

В статье была предпринята попытка представить в рамках рекламного дискурса языковые средства, относящиеся к семантическому полю światło/cвem. Из проведенного анализа вытекает, что в исследуемых текстах представляется широкое поле названий различных частей речи, которые, участвуя в символизации действительности, приобретают статус ключевых слов. Они занимают высокое место в ценностных ориентациях рекламы, функционируя как культурные знаки (идеологемы).