Queerbaiting as a strategy for building the image of a brand’s product on the example of movie industry

Abstract

The article focuses on defining the term queerbaiting as a market-ing strategy with examples from three TV series: “Wednesday”, “Killing Eve” and “Sherlock” and analyzing posts created on X.com where fans online expressed their views on the topic. Trying to find a fixed definition is prob-lematic because it is a relatively recent concept that appeared in academic literature. The thesis highlights the problem of defining the term but also broadens it to rainbow washing – a strategy used not only in the movie in-dustry to lure audiences by supporting the LGBT+ community.

Artykuł koncentruje się na zdefiniowaniu terminu „queerbaiting” jako strategii marketingowej na przykładach trzech seriali telewizyjnych: „Wednesday”, „Killing Eve” i „Sherlock” oraz analizie postów opublikowanych na X.com, w których fani online wyrażali swoje poglądy na ten temat. Próba znalezienia kompletnej definicji jest problematyczna, ponieważ to stosunkowo nowe pojęcie, które pojawiło się w literaturze akademickiej niedawno. Praca podkreśla problem zdefiniowania terminu, ale także rozszerza go na „rainbow washing” – strategię stosowaną nie tylko w przemyśle filmowym, ale w szeroko rozumianym marketingu, mający na celu zwabienie klientów poprzez wspieranie akcji na rzecz społeczności LGBT+.