dc.contributor.author | Kaszewski, Grzegorz | |
dc.date.accessioned | 2015-04-28T12:58:14Z | |
dc.date.available | 2015-04-28T12:58:14Z | |
dc.date.issued | 2004 | |
dc.identifier.issn | 1427-9665 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11089/8381 | |
dc.description.abstract | Tendencja do zmniejszenia kosztów produkcji przez firmy działające na międzynarodowym
rynku dotyka również reklamy. Międzynarodowe przedsiębiorstwa, chcąc ograniczyć wydatki
na reklamę w poszczególnych krajach, decydują się coraz częściej na stosowanie tej samej
reklamy w mniej lub bardziej zmienionej formie w różnych krajach, nie bacząc przy tym na
istniejące między tymi krajami różnice kulturowe.
Prezentowany artykuł wykazał, że istnieje wiele czynników, które należy uwzględnić w reklamie
międzynarodowej, a których znajomość pozwala na podwyższenie jej efektywności
w istotny sposób.
Różnice między reklamą narodową a międzynarodową dotyczą przede wszystkim czynników
politycznych, gospodarczych i socjalnych, które wytyczają normy prawne, wpływają na wybór
odpowiedniej strategii reklamy oraz wskazują na sposób zachowania konsumentów. Istotny
wpływ na sukces reklamy międzynarodowej ma również dostrzeżenie różnic w nastawieniu do
reklamy i jej postrzeganiu przez poszczególne społeczeństwa, wynikające z przynależności do
innych kręgów kulturowych, które determinują myślenie i zachowanie jednostek. Każda kultura
wykształciła swój własny system wartości i przywiązuje różną wagę do emocji. Mimo używania
tych samych środków komunikacji w formie języka i obrazu znaki werbalne i wizualne jednej
kultury nie zawsze mają swe wierne odpowiedniki w innej kulturze, mogą bowiem różnić się
między sobą wywoływanymi skojarzeniami i konotacjami.
Reklama międzynarodowa może być skuteczna we wszystkich krajach jedynie wtedy, jeśli
uwzględni wspomniane różnice między poszczególnymi kulturami i dostosuje się na ich podstawie
do specyfiki każdego rynku zbytu. Najlepszym rozwiązaniem dla reklamy międzynarodowej jest
tym samym dążenie do maksymalnej standardyzacji reklamy przy jednoczesnym uwzględnieniu
niezbędnych dyferencji kulturowych. | pl_PL |
dc.description.sponsorship | Zadanie pt. Digitalizacja i udostępnienie w Cyfrowym Repozytorium Uniwersytetu Łódzkiego kolekcji czasopism naukowych wydawanych przez Uniwersytet Łódzki nr 885/P-DUN/2014 zostało dofinansowane ze środków MNiSW w ramach działalności upowszechniającej naukę | pl_PL |
dc.language.iso | de | pl_PL |
dc.publisher | Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego | pl_PL |
dc.relation.ispartofseries | Acta Universitatis Lodziensis. Folia Germanica;4 | |
dc.title | Fragen der internationalen Werbung | pl_PL |
dc.title.alternative | Problemy reklamy międzynarodowej | pl_PL |
dc.type | Article | pl_PL |
dc.page.number | [123] - 133 | pl_PL |