Le recours aux domaines tabouisés dans la publicité sociétale
Streszczenie
L’article traite du tabou dans la publicité sociétale. En s’appuyant sur les exemples relevés
dans un corpus de campagnes sociétales francophones, italiennes et polonaises, l’auteur analyse les
tabous auxquels recourent les spécialistes de la publicité en question en vue de sensibiliser le
destinataire aux sujets importants pour la société contemporaine.
Mots-clés : campagne sociétale, tabou, mort, discrimination. This paper discusses the appearance of taboo topics in social advertising. It analyses the
taboos employed by the authors of social campaigns in order to raise awareness of social issues
relevant to their contemporary society. The corpus comprises slogans from French, Italian and Polish
social campaigns.