On the reliability of image and psychographic analyses. An application of dual scaling

Abstract

Wiarygodność badań psychograficznych oraz dotyczących wyobrażenia o produkcie stała się ostatnio przedmiotem zainteresowania badaczy rynku. Artykuł stanowi wyraz tego zainteresowania. W szczególności dokonano w nim krótkiego przeglądu problemów związanych z analizami psychograficznymi oraz analizami dotyczącymi wyobrażenia o produkcie. W początkowej części artykułu dokonano krótkiego przeglądu badawczego z zakresu interesującej Autora problematyki. W dalszej części Autor omówił problematyką wiarygodności związaną ze skalami psychograficznymi i porównawczymi omawiając stosowane tu metody. Trzecia część artykułu poświęcona jest metodologii skalowania dualnego dotyczącego wyobrażenia o produkcie, a w dalszej Jego części - zastosowania skalowania dualnego. Ta procedura została zilustrowana przez Autora przykładem ilościowego pomiaru wyobrażenia o podmiocie rynkowym na przykładzie jednego z duńskich banków. Autor zastosował tu dwojakiego rodzaju procedurą: z ograniczeniami i bez ograniczeń formalnych (modelowych). Krótkie wnioski stanowią część końcową artykułu.