The use of a semantic understanding of communication in the developing of a typologization of advertisements

Abstract

Dotychczasowe badania marketingowe w zakresie procesów komunikowania koncentrowały sią głównie na wyborze nośników reklamy. Ma polu tym osiągnięto tym szereg pozytywnych wyników. Niewiele było natomiast badań na temat treści i form reklam/, choć według licznych badaczy decyzje w tej sferze mają często większe znaczenie niż wybór nośników reklamy. Dlatego też celem artykułu jest próba analizy i opisu zawartości przekazu reklamowego i Jego form, przy wykorzystaniu Jakościowego, humanistycznego podejścia. W artykule przedstawiono niektóre podstawowe aspekty semiotycznego podej­ścia do komunikacji, w odróżnieniu od tradycyjnego modelu S-O-R (hodziec-odЫогсд informacji-reakcja). Autor skoncentrował się na związku pomiędzy oddziaływaniem przekazu reklamowego i odbiorcę. Opracowano semiotyczny model konsumpcji dla procesu dekodowania Informacji. W części II wykorzystano rozumowanie semiotyczne dla opracowania typologii reklamy.