| dc.contributor.author | Alsted, Christian | |
| dc.date.accessioned | 2021-04-16T11:03:19Z | |
| dc.date.available | 2021-04-16T11:03:19Z | |
| dc.date.issued | 1990 | |
| dc.identifier.issn | 0208-6018 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11089/35163 | |
| dc.description.abstract | Dotychczasowe badania marketingowe w zakresie procesów komunikowania koncentrowały sią głównie na wyborze nośników reklamy. Ma polu tym osiągnięto tym
szereg pozytywnych wyników. Niewiele było natomiast badań na temat treści i
form reklam/, choć według licznych badaczy decyzje w tej sferze mają często
większe znaczenie niż wybór nośników reklamy. Dlatego też celem artykułu jest
próba analizy i opisu zawartości przekazu reklamowego i Jego form, przy wykorzystaniu Jakościowego, humanistycznego podejścia.
W artykule przedstawiono niektóre podstawowe aspekty semiotycznego podejścia do komunikacji, w odróżnieniu od tradycyjnego modelu S-O-R (hodziec-odЫогсд informacji-reakcja). Autor skoncentrował się na związku pomiędzy oddziaływaniem przekazu reklamowego i odbiorcę. Opracowano semiotyczny model
konsumpcji dla procesu dekodowania Informacji. W części II wykorzystano rozumowanie semiotyczne dla opracowania typologii reklamy. | pl_PL |
| dc.language.iso | en | pl_PL |
| dc.publisher | Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego | pl_PL |
| dc.relation.ispartofseries | Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica;105 | |
| dc.title | The use of a semantic understanding of communication in the developing of a typologization of advertisements | pl_PL |
| dc.title.alternative | Wykorzystanie semiotycznej interpretacji przekazu dla opracowania typologii reklamy | pl_PL |
| dc.type | Article | pl_PL |
| dc.page.number | 67-84 | pl_PL |
| dc.contributor.authorAffiliation | The Copenhagen School of Economics and Business Administration, Denmark. | pl_PL |
| dc.references | Aaker D. A., Myers, J. G., Advertising Management, Nevi Jersey 1982. | pl_PL |
| dc.references | Alsted, Ch., Semiotlsk indholdsanalyse og receptionsanalyse of 3 reklamef 11m..., In: Chr. Alsted, C. Buhl, F. Henrlkseri, TV-reklamespot og seer, "Research Paper", Marketing Institute, The Copenhagen School for Economics and Business Administration, Denmark 1987. | pl_PL |
| dc.references | Alsted, Ch., Kwalitative relationer og referencer i kvasifiktive TVreklamespots, "Working Paper", Institute of Marketing, The Copenhagen School for Economics and Business Administration, Denmark 1987. | pl_PL |
| dc.references | Barthes , R., "Mythologies", Seuli, Paris 1957. | pl_PL |
| dc.references | Dyer, G., Advertising as Communication, Methuen, London 1982 | pl_PL |
| dc.references | Eco, U., Theory of Semiotics, Indiana University Press 1976. | pl_PL |
| dc.references | Gredal, K., forbrugernes motiver og adfaerd, Nyt Nordlsk Forlag, Kobenhavn 1980. | pl_PL |
| dc.references | Holbrook, M. B., Hirschmann, E., The Experimental Aspects of Consumption: Consumer Fantasies, Feelings and Fun, "Journal of Consumers Research", 9, 1982. | pl_PL |
| dc.references | Holman, R., Apparel as Communication. In: Symbolic Consumer Behaviour, E. C. Hirshman, M. B. Holbrook (ed.). Ann Arbor, MI., "Association for Consumer Research", 1981, 1. | pl_PL |
| dc.references | Holman, R., Product Use as Communication: A Fresh Appraisal of "Venerable Topic, "Review of Marketing", 1981, pp. 106-119, American Marketing Association, Chicago, USA, 1981, 2. | pl_PL |
| dc.references | Holman, F., Advertising and Emotionality, In: The Role of Affects in Consumer Behaviour, pp. 119-1AO. Lexington, MA.; Lexington Books, 1986. Kleppner, 0., Greyser, S., Advertising Procedure, New Jersey 1973. | pl_PL |
| dc.references | Kotier, Ph., Marketing Management, Prentice Hall International Editions London 1984. | pl_PL |
| dc.references | Mick, D. G., Consumer Research and Semiotics: Exploring the Morphology of Signs, Symbols and Significance, "Journal of Consumers Research" 13 (Sept. 1986), pp. 196-213. | pl_PL |
| dc.references | Peters, J. M., Pictorial Communication, David Philip Pbl., Cape Town 1977. | pl_PL |
| dc.references | Ottesen, O., Innforing i Markedskonmunikasjon, Nyt Nordlsk Forlag/Arnold Busck, Copenhagen 1977. | pl_PL |
| dc.references | Rasmussen , A., Pris- eller paremeterteorl, Nyt Nordlsk Forlag, Copenhagen 1983 | pl_PL |
| dc.references | Ray, M. L., Advertising, Communication, Management, New Jersey 1982. | pl_PL |
| dc.references | Rogers, E. M., Shoemarker, F. f., Communication of Innovation, London 1971. | pl_PL |
| dc.references | Williamson, J., Decoding Advertisements, Marion Boyars Publ., London 1978. | pl_PL |
