Spanish Distribution Channels: Their Current State and Consequent Implications in Marketing Mix Strategies

Abstract

W artykule dokonano analizy kanałów dystrybucji w Hiszpanii ujętej w ramy chronologicznych przedziałów czasowych oraz kolejnych etapów rozwoju marketingu w tym kraju. Na podstawie tej analizy autor przedstawił zależności między kanałami dystrybucji a innymi elementami strategii mix-marketingowej oraz etapami procesu marketingowego. W ostatniej części artykułu autor podjął próbę sformułowania pewnej ogólnej prognozy w zakresie ewolucji kanałów dystrybucji oraz wskazał na implikacje, jakie mogą wynikać z tej ewolucji dla strategii marketingowej.