Marketing wartości a budowanie marki miasta – konstrukt teoretyczny

Abstract

Cel artykułu: Głównym celem artykułu jest przedstawienie autorskiej propozycji modelu związku między koncepcją marketingu wartości a budowaniem marki miasta. Bazując na literaturze charakteryzującej oba zagadnienia, określony został model gdzie marketing wartości został przedstawiony jako aglomerat narzędzi, filozofii oraz strategii. Markę miasta zinterpretowano jako wypadkową czynników: pozytywnego wizerunku, skojarzeń związanych z marką, dobrego postrzegania marki oraz lojalności wobec marki. Artykuł ma charakter teoretyczny, stanowiący konstrukt intelektualny pod przyszłe badania empiryczne.

Metody badawcze: Metoda badań opierać się będzie na metodzie sondażu diagnostycznego. Badania przeprowadzone zostaną przy wykorzystaniu techniki ankiety i narzędzia w postaci ustrukturyzowanego kwestionariusza ankiety, opartego na skalach semantycznych.

Wyniki i wnioski: Przedstawiony konstrukt teoretyczny będzie poddany weryfikacji. Na jej podstawie będzie można sformułować wyniki oraz wnioski.

Article aim: The main purpose of this article is to present the original model of a relationship between value marketing and building of the city's brand. Based on the literature that characterizes both issue, a model was defined in which value marketing is presented as the agglomerate of tools, philosophy and strategy. It's brand was interpreted as a resultant of four factors, those are: a positive image, associations with a brand, good perception of a brand and loyalty to it. This article is theoretical and provide intelectual construct for future empirical researches.

Research methodology: The test method will be based on the diagnostic survey method. The research will be carried out in the form of a structured questionnaire based on semantic scales.

Results & conclusions: The presented theoretical construct will be verified. Based on this verification, it will be possible to formulate results and conclusions.